據寰球睿達報道，日本啤酒市場在經歷了一段時間的波動后，于2024年迎來了顯著的復蘇。據四大啤酒公司預估，該年度啤酒在日本酒類總銷量中的占比已突破55%，創下自2007年以來17年的新高。
2024年，啤酒市場的亮眼表現尤為突出，其銷量占比從2023年的50%低位大幅躍升。這一顯著增長，不僅標志著啤酒行業近年來的業績新高，也反映了消費者需求的回暖。在這一背景下，各大啤酒公司紛紛抓住機遇，加快產品創新與市場布局，以鞏固并擴大市場份額。
其中，稅收政策的調整對啤酒市場的復蘇起到了關鍵作用。2024年，日本政府下調了啤酒的酒類稅，使得啤酒價格更具競爭力，從而激發了消費者的購買熱情，進一步激 活了市場活力。
面對市場回暖，四大啤酒公司各顯神通。三得利推出了商業版生啤酒，迅速成為家庭消費的熱銷品；麒麟啤酒則推出了全新品牌“Harekaze”，為消費者提供了更多選擇；而朝日啤酒和札幌啤酒則通過強化經典產品，如朝日超爽和札幌黑標，來鞏固其市場地位。這些多樣化的產品策略和精準的市場定位，有效提升了啤酒在整體酒類市場中的影響力。
此外，消費者重拾對啤酒的熱情也是市場復蘇的重要因素。過去幾年，日本酒類市場經歷了復雜變化，尤其是年輕消費者對啤酒的需求逐漸下降。然而，在2024年，低稅率、創新產品和更具吸引力的市場價格共同推動了消費者對啤酒興趣的回升。這不僅體現在銷量的增長上，更反映在消費者購買意愿和消費習慣的恢復上。
對中國啤酒市場的啟示
日本啤酒市場的復蘇之路，為中國啤酒市場提供了寶貴的啟示。首先，稅收政策的靈活調整，可以在一定程度上促進啤酒消費，為中國政府提供了一個值得參考的策略方向。通過合理的稅收減免或優惠，可以有效降低啤酒價格，激發消費者的購買熱情，進而推動市場增長。
其次，產品創新是市場復蘇的關鍵。日本啤酒公司通過不斷推出符合消費者口味的新品，成功吸引了消費者的目光。中國啤酒市場同樣需要注重產品創新，通過研發更多元化的產品來滿足不同消費者的需求，從而增強市場競爭力。
再者，市場細分與精準定位也是提升銷量的重要手段。日本啤酒公司針對不同消費群體，推出了定位明確的產品，取得了顯著成效。中國啤酒企業也可以借鑒這一策略，通過深入的市場調研，了解消費者需求，制定更具針對性的市場策略。（文章來源：啤酒日報）
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